澳洲幸运8开奖预测

项目背景:2020年上半年奥迪品牌多款新车上市,受疫情影响,关注度及销量表现不及往年,三季度以来,品牌无重大新车上市,品牌层面缺少高举高打的营销事件,为了提升关注度和销售转化,品牌将发力点聚焦到节日营销。



项目目标:提升品牌形象和关注度,促进销售转化

传播策略:以情感共鸣沟通医疗圈层及普通用户,聚焦医疗圈层媒体及社交平台扩散引发用户自传播。


项目执行:

?        创意洞察:中国医师节少有人知, 2020年过后医师行业因疫情备受瞩目,奥迪拥有众多医生车主,在后疫情时代,我们通过共情共鸣的方式去理解和致敬中国医生,并传达出医疗行业未来可期的美好愿景。

?        创意主题:向光而行—表达对医师的赞美和对疫情过后医疗行业未来的美好期盼

?        创意执行:影片以纪录片形式全程记录,通过街采方式提问素人,819日是什么日子?吸引关注,同时搭建专属空间,全程记录用户参与线下防护服体验状态,表达体验后真实感受,向中国医生致敬,并基于中国医师行业从业人员短缺现状呼吁更多人加入医师行列。

?        传播执行:

聚焦健康届、丁香医生等医疗圈层垂直媒体,精准覆盖医师群体,同时发力社交平台,朋友圈广告及微博话题传播影片,吸引用户自发传播

创新应用:

1、        车企行业中首家关注医师行业的品牌  

2、        影片以纪录片形式全程真实记录,为体现公益性,品牌在影片中0露出

效果评估:

影片收获总曝光量 2.5亿;视频浏览量 5000w+,微博话题—像光而行,收获话题阅读量1.4亿, 互动量20w+,品牌官方社交平台推文阅读量较平时增长22%,互动量较平时增长18% 用户好评如潮。

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